“各位美人粉，象山紅美人已經暢銷二十幾年了，今天直播間福利多多，除了優惠券可疊加多次使用外，最大的福利是主播手中的‘全球’限量款紅美人包裝禮盒，數量有限，先到先得！”冬至臨近，難掩寒意襲人，但是象山縣墻頭鎮西滬村先浩家庭農場里，卻是一片火熱。12月19日上午9時，中國郵政集團有限公司浙江省象山分公司聯合寧波建設工程學校開展了一場2024“源源鄉音”象山紅美人的溯源直播活動，吸引了眾多粉絲前來。
此次帶貨采用的是中國郵政集團自主開發的郵樂網電商平臺。郵樂農品是郵樂網專門打造的農產品專區，依托中國郵政遍布全國的4.7萬郵政支局所以及30萬便民服務站進行農產品銷售，能夠迅速將優質農副產品推廣到全國各地，方便用戶知曉、購買。去年9月，在象山縣農副產品供應鏈賦能中心的推動下，中國郵政象山縣分公司攜手寧建電子商務專業，共同創建了“半島味道”農品館直播帶貨團隊，先后代運營抖音店鋪和郵樂小店。
接到活動通知后，寧建師生經過一周的籌備，完成了從內容策劃、海報制作、宣傳引流、話術設計到直播間的搭建等一系列工作。得益于常規的項目化教學和日常的直播實踐訓練，學生們早已具備了嫻熟的帶貨能力。在張弛有度的節奏中，短短1個小時，他們就收獲1萬次的點贊數，新增粉絲數101人，產品銷售覆蓋寧波、紹興、廣東等多個地區。
本次直播中，由寧建藝術設計專業師生共同設計的紅美人包裝首次公開亮相。這款包裝融入了象山非遺文化元素，在構圖上采用平鋪的農民畫形式，并以大場景手法描繪出豐收的喜悅，與其他包裝盒相比更具文化氣息和精神內涵。此包裝一經推出，深受歡迎，公屏上不斷出現“這個包裝很精致”“盒子能多送我幾個嗎？”等彈幕。
自2022年以來，寧波建設工程學校電商專業堅持“走出去、引進來”，將市場引入課堂，將課程對接崗位。通過自主創建和校企合作，將越來越多的可視化平臺運用在教學中，走出了一條為象山特色直播代言的產教融合道路。同時還嘗試專業融合，和旅游服務專業共同開發編寫了《中職電商直播禮儀》校本教材；發揮專業合力，與藝術設計專業聯手，做好土特產大文章，開發設計出象山海鮮系列銷售包裝“潯鮮鑒”和地方特色點心包裝“麥小象”等。在專業教學和實訓中帶領學生開展跨專業學習，寧建開創了“電商+N”人才培養新模式。
當“象山之光”“活力橙”“鄉村浮雕”和“新中式田園風”等這些直播金句和橘中“愛馬仕”在紅美人采摘源頭相遇，帶來的不僅僅是一場視覺與味覺的雙重盛宴，更是一場驚艷的“美人文化”大盛會。
“雖然不是第一次來到實地帶貨，但卻是第一次參加這樣的追本溯源活動，感覺在講解產品的時候會閃現很多象山地方元素，我們除了帶貨，還非常想宣傳一下我們美麗的象山……”下播后，作為本次主播之一的范豆妹同學意猶未盡地感慨到。
淵源有自來。地方特產輔以可靠的銷售渠道和精美的包裝，切實打出了一記漂亮的組合拳。此次活動，不僅發揮了中職學校在鄉村振興中的“助推器”作用，還是一次資源交互共享的教學應用，為打造象山風格、爆款象山提供了根本遵循。（史晶晶 伍建輝）