傅江燕在演示直播帶貨
記者李凡報道 “阿珍，下午好，歡迎來到我的直播間！”“科比，hello，welcome to my live broadcasting room!”下午1點，傅江燕在義烏商貿城四區迎來了自己的第50天直播打卡。記者來到了她的直播間。只見在方寸屏幕中，頭戴五彩冠飾、身著靚麗漢服的傅江燕正在用中英雙語招呼來自五湖四海的粉絲，因為身處國際小商品之都義烏，其中甚至不乏一些外國友人。
“這是我剛拿到的‘互聯網營銷師’職業技能等級證書，給大家曬一曬！”傅江燕拿出一本墨綠色的證書，讓屏幕前的粉絲們一睹為快。這是浙江省機電技師學院頒發的全國首批互聯網營銷師職業技能等級證書。來自義烏直播行業的18名從業人員拿到了這本具有“劃時代意義”的證書，成為全國首批持“證”上崗的“互聯網營銷師”，傅江燕是其中一員。
很多人也許對“互聯網營銷師”還不明所以，但知道李佳琦、薇婭等知名帶貨主播的一定大有人在。不久前，人社部、中央網信辦和國家廣電總局共同發布了“互聯網營銷師”國家職業技能標準目錄，將這一新職業分為選品員、直播銷售員、視頻創推員、平臺管理員四個工種，共設五級（初級工）、四級（中級工）、三級（高級工）、二級（技師）、一級（高級技師）五個技能等級。自此，以李佳琦、薇婭等人為代表的帶貨主播也成為了獲國家“認證”的正式工種。
“我做襪業外貿和內銷這行已經30年了。”傅江燕告訴記者，義烏良好的電商直播環境驅動自己從傳統營銷走向互聯網營銷，“疫情發生以來，實體店想要更好地生存下去，直播帶貨無疑是一條很好的路徑。所以今年11月份的時候，得知可以在浙江省機電技師學院參加互聯網營銷師新職業的培訓、考證，我便毫不猶豫地報名了。”
對于“互聯網營銷師”這個新職業，傅江燕坦言，自己也經歷了一個從無到有的認知過程。在接受浙江省機電技師學院系統培訓后，自己才慢慢開始學會通過理解直播邏輯、分析用戶數據來提升自己的互聯網營銷技能，同時還明白了該如何搭建一支囊括主播、副播和運營在內并默契配合的團隊。
“怎么做選品，怎么進行腳本策劃，怎么把人留在自己的直播間，怎么控場、上熱門、把流量轉化成成交量，怎么進行復盤與售后，甚至連主播的表情和動作，這些都是互聯網營銷的學問。”盡管傅江燕屬于半路出家，現在直播間的粉絲量、成交量也遠不如頭部主播來得大，但這次成為首批持證上崗的“互聯網營銷師”讓她信心倍增，這本證書也將成為她事業的“新砝碼”。“雖然每天直播都會講得口干舌燥的，但看到大家越來越認可自己，感到很值得。”傅江燕說。
“并不是人人都可以成為李佳琦或者薇婭，成為‘互聯網營銷師’是需要一定行業門檻的。”來自浙江省機電技師學院電商學院的老師徐曉晴在接受記者采訪時談道，“互聯網營銷師”并不只等于直播帶貨，這一新職業實際上與網絡營銷推廣、新媒體運營、媒體傳播、美工設計等崗位高度融合、掛鉤，需要具備綜合性的互聯網營銷能力。
受新經濟、新業態、新技術等因素驅動，人社部預測“互聯網營銷師”到2025年的人才需求缺口可達4000萬人。國家從職業角度的高度重視，意味著國家對整個行業支持和鼓勵的態度。目前來看，電商領域對互聯網營銷師的人才需求最為旺盛，然而進入該領域人員的現狀可謂是分布廣泛、魚龍混雜，規范管理難度較高。盡管眼下獲得互聯網營銷師職業技能等級證書還并非是進入電商直播領域的強制要求，但隨著對互聯網營銷師職業技能標準的明確和職業技能等級證書的推行，這顯然將有助于遏制行業“野蠻生長”的亂象，促進行業內人才的培育、流動和監管，從而進一步推動行業健康有序發展。
“未來的市場發展將進一步提高對就業者綜合能力的要求，相信‘互聯網營銷師’會受到越來越多的企業歡迎。”徐曉晴說。